Googleの検索結果への「正当な扉」はますます少なくなっています。 Custom Search JSON APIは新規クライアントに対して閉鎖され、2027年1月1日には完全に機能しなくなります。2026年9月13日以降、独自に検索結果を収集するサービスのブロックされたリクエストの割合が大幅に増加しました。これは、SEOチーム、アグリゲーター、価格監視、ウェブ検索を行うAIエージェントにとって一つの意味を持ちます：2027年までにGoogleの結果をどこから取得するかを年内に決める必要があります。
何が起こったのか：1か月での2つのニュース
公式APIが最後の3か月を迎えています
Googleは2026年1月20日にCustom Search JSON APIの閉鎖を発表しましたが、ほとんどのチームは今になってその締切を実感し始めています。ドキュメントページには明確に記載されています：APIは新規クライアントに対して閉鎖されており、現在のクライアントは2027年1月1日までに代替手段に移行する必要があります。
この日までの条件は以前のままです：
- 1日あたり100件の無料リクエスト;
- それ以降は1000リクエストごとに5ドル;
- 上限は1日あたり10,000リクエスト。
これはJSONで検索結果を取得する最も安価で簡単な公式手段でした。Googleのフォーラムでは、開発者たちが7月にAPIが有効で、請求がアクティブで、クォータが未使用であるにもかかわらず403エラーが発生していると不満を述べていたため、実際には公式の日時よりも前にAPIが機能しなくなったケースもありました。
検索結果のスクレイパーがより厳しく制限されています
9月18日、Search Engine RoundtableはSEOツールのオペレーターからの信号を集めました。Nozzleのデレク・パーキンスは、9月13日以降、Google Searchからデータを取得しようとする試みのほとんどがブロックされていると報告しました：収集されたデータの量は約80％減少しました。彼の言葉によれば、DataForSEOのデータでも似たような状況が見られました。Sistrixのスティーブ・ペインは、Googleが約1年間にわたり結果の提供方法を継続的に変更しており、現在は変更のペースが非常に高く、収集速度が低下していると述べました。
グレン・ゲイブは、トラッカーのデータを実際のサイトのトラフィックと照らし合わせました：Ahrefsが最も早く回復し、Semrushは遅れて回復し、Sistrixは大幅に遅れをとっていました。Googleからの公式なコメントはありません。
なぜこれは偶然ではなく、方針なのか
出来事を順に並べると、一貫した方針が見えてきます：まず自動収集を高くし、次に安価な公式アクセスを閉鎖する。
- 2025年1月。 Googleは検索結果の保護を強化し、Semrush、SE Rankingなどのトラッカーでデータの欠落が発生しました。
- 2025年9月。 100件の結果を1ページで取得できるパラメータ
&num=100が消えました。同じ深さを収集するには、はるかに多くのリクエストが必要です。 - 2026年1月。 Custom Search JSON APIの閉鎖が発表されました。
- 2026年8月。 自動クライアント向けの検索結果のリンクが暗号化されたリダイレクトgoogle.com/gotoに置き換えられました。私たちは詳細に、gotoリンクがトラッカーのレポートをどのように壊し、その解読にどれだけのコストがかかるかを分析しました。
- 2026年9月。 9月13日から収集者に対する新たなブロックの波が発生しました。
Microsoftはこの道を先に進みました：2025年8月11日にBing Search API（ウェブ、画像、ニュース、動画、Custom Searchなど）のファミリーを完全に停止し、代わりにAzure AI AgentsでGrounding with Bing Searchを提供しました。これはもはやJSONでの検索結果ではなく、LLMの回答のためのコンテキストです。2つの最大の検索エンジンは、誰にでも生の検索結果を販売することをやめています。
Googleが代わりに提供するもの
公式の選択肢は3つあり、どれも「1対1」の代替にはなりません。
- Vertex AI Search. Googleは、50のドメイン内でのサイト検索にこれを推奨しています。これは自社のインデックスを検索するための企業向け製品であり、Googleの公開された検索結果を返しません。
- Search Element. サイト内検索用の無料ウィジェットで、同じく50ドメインまでの制限があります。プログラムによる検索結果の収集には適していません。
- Web Search Service API. 9月11日にSearch Engine Journalは「完全なウェブ検索」の新しいAPIのドキュメントに気付きました。これはRESTまたはgRPCでJSONを返し、リクエストごとに最大20件の結果を提供しますが、Google Cloudプロジェクト、APIキー、パートナー契約に結びつけられたクライアントIDが必要です。各リクエストにはユーザーのIPを渡す必要があります。パートナーになる方法、コスト、制限についてはドキュメントに記載されていません。公式にはGoogleは興味のあるフォームを記入することを提案するだけです。
簡単に言うと：いくつかのサイトを検索する小規模なプロジェクトには解決策があります。「国YでのリクエストXに対してGoogleが何を表示するか」を知るための公式な安価な方法は、1月1日以降には存在しません。
誰に最も影響を与えるか
- 内部SEOスクリプト。 多くのチームがCSEを通じてポジションやインデックスを確認していました：1日あたり10,000リクエストは小規模なキープールには十分でした。2027年からこのコードはエラーを受け始めます。
- AIエージェントとRAGパイプラインでは、ウェブ検索が最もアクセスしやすい「公式Google」としてCustom Searchを介して接続されていました。
- ブランドとコンテンツの監視：Googleでの言及、テキストのコピー、フィッシングドメインを検索します。
- SEOプラットフォームのユーザー。 スクレイパーは同じデータ量に対してより多くのリクエストを行う必要があり、最終的にはそのコストがサブスクリプションに転嫁されます。9月には多くの人がポジションのグラフに穴が開くのを経験しました。
1月1日までに何をすべきか：4つの道
1. Googleの検索結果が本当に必要か確認する
監査から始めましょう：コード内でcustomsearch/v1がどこで呼び出され、何のために使われているのか。CSEはしばしば自社サイトや複数のドメインの検索に使用されていたため、その場合はVertex AI SearchやSearch Elementが問題を解決します。しかし、Googleのポジションが必要な場合、この道は適していません。
2. サードパーティのSERP API
移行の最も迅速なオプション：プロバイダーがブロック、キャプチャ、HTMLの解析を引き受け、あなたはJSONを受け取ります。市場の価格は大きく異なります。SERPプロバイダーのcloroが公開した比較によれば（これは独立したベンチマークではありません）、価格は約1〜2ドルから1000リクエストあたり10件の結果で12ドルまでの幅があります。欠点は、他者のインフラに依存することです：9月のブロックの波は、他の人にデータを販売しているプロバイダーも影響を受ける可能性があることを示しました。
3. プロキシを使用した独自のスクレイパー
地理、頻度、データ形式を制御できますが、エンジニアリング作業とルールの考慮が必要です。Googleはそのポリシーで、許可なしに検索への自動リクエストを禁止しているため、この解決策は意識的な法的および運用上のリスクを伴うものであり、「無料のAPIの代替」ではありません。この道を進む場合：
- 検索結果へのリクエストには、通常のユーザーのように見えるIPを使用してください：国と都市を選択できるレジデンシャルプロキシや、最も敏感なシナリオにはモバイルを使用してください。データセンターのアドレスはGoogleに最も早く認識されます;
- リクエストのパラメータに地理的IPを結びつけてください（
gl、hl、ロケーション）。検索結果は場所に基づいてパーソナライズされており、IPとパラメータが一致しないと「異なる」結果が得られます; - リクエストをブラウザのように保ってください：実際のレンダリングまたは正しいTLSとヘッダー、間隔、1つのIPあたりの適度な頻度;
- google.com以外の補助トラフィック（見つかったページのダウンロード、リダイレクトの確認）には、より安価なデータセンターのプロキシで十分です。保護が必要ない場所でレジデンシャルトラフィックを無駄にしないでください;
- 成功した応答の割合を日ごとに測定してください。急激に減少した場合、9月13日のように収集を停止し、問題を解決してください。頻度を上げることは、プールを「燃やす」最も早い方法です。
収集の実際的な側面—レンダリング、AI概要のブロックの解析、地理の選択—は、私たちのGoogleの検索結果をAI概要で収集するためのガイドに記載されています。
4. ポジションの真実のソースを変更する
自社サイトに対しては、スクレイパーに依存しないデータがあります：Google Search Consoleは、無料のAPIを通じてリクエストごとの平均ポジション、表示回数、クリック数を提供します。グレン・ゲイブの確認は、なぜこれが重要かをよく示しています：9月にはトラッカーが互いに異なっていたが、実際のトラフィックは基準点として残りました。Search Consoleを基準として使用し、外部のトラッカーは競合やまだ表示がないリクエストに使用してください。
レポートの落ち込みがあなたの問題でないことを理解する方法
9月13日以降、トラッカーでポジションの急激な低下やデータの穴が見られた場合、サイトを変更する前に：
- 落ち込みの日付をSearch Consoleと比較してください：表示回数やクリック数が均一であれば、問題は収集にあり、ランキングにはありません;
- すべてのキーワードが同時に影響を受けているか確認してください。数百のリクエストの同時の落ち込みは、通常、収集の失敗を示します;
- SEOツールのステータスページやブログを確認してください：ほとんどのプロバイダーは収集の問題に関する通知を公開しています;
- 1つのツールだけで結論を出さないでください—9月にはAhrefs、Semrush、Sistrixが異なる速度で回復しました。
結論
Googleは一貫して安価な検索結果へのアクセスを閉鎖しています：まずnum=100、次にgotoリダイレクト、そして今度はCustom Search APIの終了と新たなブロックの波です。完全なウェブ検索の公式な代替は存在しますが、パートナー向けであり、公開価格はありません。1月1日までに、コード内のすべてのCSE呼び出しを見つけ、Googleの検索結果が本当に必要かどうかを判断し、道を選択してください：SERP API、自社の高品質なプロキシを使用したスクレイパー、または自社サイトの真実のソースとしてSearch Consoleを使用します。12月まで移行を先延ばしにする人は、トラッカーやプロバイダーが新しいルールに適応する中で、急いで移行を行う必要があります。