Google ferme l'API de recherche personnalisée : comment collecter les résultats en 2027

Google dispose de moins en moins de « portes légitimes » vers ses résultats. Le Custom Search JSON API est fermé aux nouveaux clients et cessera complètement de fonctionner le 1er janvier 2027, et depuis le 13 septembre 2026, la part des requêtes bloquées pour les services qui collectent eux-mêmes les résultats a considérablement augmenté. Pour les équipes SEO, les agrégateurs, le suivi des prix et les agents IA avec recherche web, cela signifie une chose : d'ici la fin de l'année, vous devez décider d'où vous allez obtenir les résultats de Google en 2027.

Ce qui s'est passé : deux nouvelles en un mois

L'API officielle vit ses derniers trois mois

Google a annoncé la fermeture du Custom Search JSON API dès le 20 janvier 2026, mais pour la plupart des équipes, la date limite n'a commencé à se faire sentir qu'à présent. Sur la page de documentation, il est clairement indiqué : l'API est fermée aux nouveaux clients, et les clients actuels ont jusqu'au 1er janvier 2027 pour passer à une alternative.

Jusqu'à cette date, les conditions précédentes s'appliquent :

• 100 requêtes gratuites par jour ;
• ensuite 5 $ pour 1000 requêtes ;
• plafond — 10 000 requêtes par jour.

C'était le moyen officiel le moins cher et le plus simple d'obtenir des résultats de recherche en JSON. Les développeurs sur les forums Google se plaignaient déjà en juillet des erreurs 403 avec l'API activée, la facturation active et un quota non épuisé, de sorte que pour certains, l'API a en fait cessé de fonctionner même avant la date officielle.

Les scrapers de résultats sont plus sévèrement touchés

Le 18 septembre, Search Engine Roundtable a recueilli des signaux de la part des opérateurs d'outils SEO. Derek Perkins de Nozzle a signalé qu'à partir du 13 septembre, la plupart des tentatives de récupération de données depuis Google Search sont bloquées : le volume de données collectées a chuté d'environ 80 %. Selon lui, une situation similaire a été observée avec les données de DataForSEO. Steve Payne de Sistrix a écrit que Google modifie constamment la manière de fournir des résultats depuis environ un an, et que le rythme des changements est actuellement très élevé, ce qui ralentit leur collecte.

Glenn Gabe a comparé les données des trackers avec le trafic réel des sites : Ahrefs a le mieux récupéré, Semrush a montré une récupération avec un retard, Sistrix était nettement à la traîne. Il n'y a pas de commentaire officiel de Google.

Pourquoi ce n'est pas un hasard, mais une tendance

Si l'on aligne les événements, une politique cohérente se dessine : d'abord rendre la collecte automatique plus coûteuse, puis fermer l'accès officiel bon marché.

1. Janvier 2025. Google a renforcé la protection des résultats, Semrush, SE Ranking et d'autres trackers ont connu des pertes de données.
2. Septembre 2025. Le paramètre &num=100, qui permettait d'obtenir 100 résultats sur une seule page, a disparu. Pour obtenir la même profondeur, il faut beaucoup plus de requêtes.
3. Janvier 2026. Annonce de la fermeture du Custom Search JSON API.
4. Août 2026. Les liens dans les résultats pour les clients automatiques ont été remplacés par des redirections cryptées google.com/goto. Nous avons détaillé comment les liens goto perturbent les rapports des trackers et combien coûte leur décryptage.
5. Septembre 2026. Nouvelle vague de blocages des collecteurs à partir du 13 septembre.

Microsoft a suivi ce chemin plus tôt : le 11 août 2025, elle a complètement désactivé la famille Bing Search API (web, images, actualités, vidéos, recherche personnalisée et autres) et a proposé à la place Grounding with Bing Search dans Azure AI Agents. Ce n'est plus un résultat en JSON, mais un contexte pour la réponse LLM. Les deux plus grands moteurs de recherche cessent de vendre des résultats bruts à quiconque le souhaite.

Ce que Google propose en échange

Il existe trois options officielles, et aucune n'est un remplacement « un pour un ».

• Vertex AI Search. Google le recommande pour la recherche sur des sites dans une limite de 50 domaines. C'est un produit d'entreprise pour la recherche dans votre propre index, il ne renvoie pas les résultats publics de Google.
• Search Element. Un widget de recherche gratuit pour le site, avec les mêmes limitations jusqu'à 50 domaines. Il n'est pas adapté pour la collecte automatique des résultats.
• Web Search Service API. Le 11 septembre, Search Engine Journal a remarqué la documentation d'une nouvelle API de « recherche web complète ». Elle renvoie du JSON via REST ou gRPC, jusqu'à 20 résultats par requête, mais nécessite un projet Google Cloud, une clé API et un ID client lié à un accord de partenariat. Dans chaque requête, il faut transmettre l'IP de l'utilisateur. Comment devenir partenaire, combien cela coûte et quelles sont les limites, cela n'est pas précisé dans la documentation. Officiellement, Google propose simplement de remplir un formulaire d'intérêt.

En résumé : pour un petit projet avec recherche sur plusieurs sites, il existe une solution. Pour des tâches comme « savoir ce que Google montre pour la requête X dans le pays Y », il n'y aura pas de chemin officiel bon marché après le 1er janvier.

Qui sera le plus touché

• Les scripts SEO internes. De nombreuses équipes vérifiaient les positions ou l'indexation via CSE : 10 000 requêtes par jour suffisaient pour un petit ensemble de mots-clés. À partir de 2027, ce code commencera à recevoir des erreurs.
• Les agents IA et les pipelines RAG, où la recherche web était connectée via Custom Search comme le « Google officiel » le plus accessible.
• Le suivi de marque et de contenu : recherche de mentions, de copies de textes, de domaines de phishing via des requêtes dans Google.
• Les utilisateurs de plateformes SEO. Les collecteurs doivent faire plus de requêtes pour le même volume de données, et le coût se répercute finalement sur l'abonnement. En septembre, beaucoup ont également constaté des lacunes dans les graphiques de positions.

Que faire avant le 1er janvier : quatre voies

1. Vérifiez si vous avez vraiment besoin des résultats de Google

Commencez par un audit : où dans le code est appelé customsearch/v1 et pourquoi. Souvent, CSE était utilisé pour rechercher sur son propre site ou plusieurs domaines, et dans ce cas, Vertex AI Search ou Search Element répondent à la tâche. Si vous avez besoin précisément des positions dans Google, ce chemin n'est pas adapté.

2. API SERP tierce

La solution de migration la plus rapide : le fournisseur prend en charge les blocages, les captchas et l'analyse HTML, vous recevez du JSON. Les prix sur le marché varient considérablement. Selon la comparaison publiée par le fournisseur SERP lui-même cloro (c'est-à-dire que ce n'est pas un benchmark indépendant), les prix varient d'environ 1 à 2 $ à 12 $ pour 1000 requêtes de 10 résultats. Inconvénients : dépendance à l'infrastructure d'autrui : la vague de blocages de septembre a montré qu'un fournisseur qui vend des données à d'autres peut également être touché.

3. Votre propre collecteur sur proxy

Donne un contrôle sur la géo, la fréquence et le format des données, mais nécessite un travail d'ingénierie et le respect des règles. Google interdit dans ses politiques les requêtes automatisées vers la recherche sans autorisation, donc cette solution comporte un risque juridique et opérationnel conscient, et n'est pas un « remplacement gratuit de l'API ». Si vous optez pour cette voie :

• pour les requêtes vers les résultats eux-mêmes, utilisez des IP qui ressemblent à des utilisateurs ordinaires : des proxies résidentiels avec choix de pays et de ville ou mobiles pour les scénarios les plus sensibles. Les adresses de centres de données sont reconnues par Google plus rapidement ;
• associez la géo IP aux paramètres de la requête (gl, hl, localisation). Les résultats sont personnalisés par lieu, et un décalage entre l'IP et les paramètres donne un « mauvais » résultat ;
• gardez les requêtes similaires à celles d'un navigateur : rendu réel ou TLS correct et en-têtes, pauses, fréquence modérée par IP ;
• pour le trafic auxiliaire qui ne va pas sur google.com (téléchargement des pages trouvées, vérification des redirections), des proxies de centres de données moins chers suffisent. Ne gaspillez pas le trafic résidentiel là où la protection n'est pas nécessaire ;
• mesurez la part des réponses réussies par jour. Si elle chute brusquement, comme le 13 septembre, arrêtez la collecte et examinez la situation, au lieu d'augmenter la fréquence : c'est le moyen le plus rapide de « brûler » votre pool.

Le côté pratique de la collecte — rendu, parsing des blocs AI Overviews, choix de la géo — est décrit dans notre guide de collecte des résultats Google avec AI Overviews.

4. Changer la source de vérité pour les positions

Pour vos propres sites, vous disposez de données qui ne dépendent pas des scrapers : Google Search Console fournit des positions moyennes, des impressions et des clics par requêtes via une API gratuite. La vérification de Glenn Gabe montre bien pourquoi c'est important : les trackers en septembre divergeaient les uns des autres, tandis que le trafic réel est resté un point de référence. Utilisez Search Console comme référence, et les trackers externes pour les concurrents et les requêtes où vous n'avez pas encore d'impressions.

Comment comprendre qu'une chute dans le rapport n'est pas votre problème

Si après le 13 septembre, vous constatez une chute brutale des positions ou des lacunes dans les données dans le tracker, avant de changer de site :

1. comparez les dates de la chute avec Search Console : si là-bas les impressions et les clics sont réguliers, le problème vient de la collecte, et non du classement ;
2. vérifiez si tous les mots-clés sont touchés en même temps. Une chute simultanée de centaines de requêtes indique généralement un échec de la collecte ;
3. vérifiez la page de statut et le blog de votre outil SEO : la plupart des fournisseurs publient des notifications sur les problèmes de collecte ;
4. ne tirez pas de conclusions basées sur un seul outil — en septembre, Ahrefs, Semrush et Sistrix se sont rétablis à des rythmes différents.

Conclusion

Google ferme progressivement l'accès bon marché aux résultats : d'abord num=100, puis les redirections goto, maintenant la fin de l'API Custom Search et une nouvelle vague de blocages. Il existe un remplacement officiel pour la recherche web complète, mais uniquement pour les partenaires et sans prix publics. D'ici le 1er janvier, il est conseillé de trouver dans le code tous les appels CSE, de déterminer si vous avez vraiment besoin des résultats de Google, et de choisir un chemin : API SERP, collecteur personnel sur des proxies de qualité ou Search Console comme source de vérité pour vos sites. Ceux qui retardent la migration jusqu'en décembre devront le faire dans l'urgence, tandis que les trackers et les fournisseurs s'adaptent eux-mêmes aux nouvelles règles.