Custom Search API는 2027년 1월 1일에 종료됩니다: 무엇을 해야 하나요

구글의 검색 결과에 대한 "합법적인 접근 경로"가 점점 줄어들고 있습니다. Custom Search JSON API는 새로운 고객에게는 종료되었으며 2027년 1월 1일에 완전히 작동을 중단합니다, 그리고 2026년 9월 13일부터는 스스로 검색 결과를 수집하는 서비스에서 차단된 요청의 비율이 눈에 띄게 증가했습니다. 이는 SEO 팀, 집계기, 가격 모니터링 및 웹 검색을 사용하는 AI 에이전트에게 한 가지 의미합니다: 2027년까지 구글의 검색 결과를 어디서 가져올지를 올해 안에 결정해야 합니다.

무슨 일이 일어났는가: 한 달에 두 가지 뉴스

공식 API가 마지막 세 달을 맞이하다

구글은 2026년 1월 20일에 Custom Search JSON API의 종료를 발표했지만, 대부분의 팀은 이제서야 마감일을 실감하고 있습니다. 문서 페이지에는 API가 새로운 고객에게는 종료되었으며, 현재 고객은 2027년 1월 1일까지 대체 수단으로 전환할 시간이 있다고 명시되어 있습니다.

이 날짜까지 이전 조건이 적용됩니다:

하루에 100개의 무료 요청;
그 이후에는 1000개의 요청당 $5;
상한선은 하루에 10,000개의 요청입니다.

이것은 JSON 형식으로 검색 결과를 얻는 가장 저렴하고 간단한 공식 방법이었습니다. 구글 포럼의 개발자들은 7월에 API가 활성화되어 있고 청구가 진행 중이며 할당량이 소진되지 않았음에도 불구하고 403 오류에 대해 불만을 제기했으므로, 어떤 경우에는 공식 날짜 이전에 API가 사실상 작동을 중단했습니다.

검색 결과 스크래퍼에 대한 차단이 더 강해졌다

9월 18일, Search Engine Roundtable은 SEO 도구 운영자들로부터 신호를 수집했습니다. Nozzle의 데릭 퍼킨스는 9월 13일 이후 구글 검색에서 데이터를 가져오려는 시도가 대부분 차단되고 있으며, 수집된 데이터의 양이 약 80% 감소했다고 보고했습니다. 그의 말에 따르면 DataForSEO의 데이터에서도 비슷한 상황이 있었다고 합니다. Sistrix의 스티브 페인은 구글이 약 1년 동안 결과 제공 방식을 지속적으로 변경하고 있으며, 현재 변화의 속도가 매우 빠르고 수집 속도가 감소하고 있다고 전했습니다.

글렌 게이브는 트래커의 데이터를 실제 웹사이트 트래픽과 비교했습니다: Ahrefs가 가장 잘 회복되었고, Semrush는 지연된 회복을 보였으며, Sistrix는 눈에 띄게 뒤처졌습니다. 구글의 공식적인 코멘트는 없습니다.

왜 이것이 우연이 아니라 방향성인가

사건을 차례로 나열하면 일관된 정책이 보입니다: 먼저 자동 수집의 비용을 증가시키고, 이후 저렴한 공식 접근을 종료합니다.

2025년 1월. 구글은 검색 결과의 보호를 강화했으며, Semrush, SE Ranking 및 기타 트래커에서 데이터 누락이 발생했습니다.
2025년 9월. 100개의 결과를 한 페이지에서 얻을 수 있게 해주는 &num=100 매개변수가 사라졌습니다. 동일한 깊이를 수집하려면 요청 수가 훨씬 더 많아져야 합니다.
2026년 1월. Custom Search JSON API의 종료가 발표되었습니다.
2026년 8월. 자동 고객을 위한 검색 결과의 링크가 google.com/goto로 암호화된 리디렉션으로 대체되었습니다. 우리는 goto 링크가 트래커의 보고서를 어떻게 망가뜨리고 해독 비용이 얼마나 드는지에 대해 자세히 설명했습니다.
2026년 9월. 9월 13일부터 수집기 차단의 새로운 물결이 시작되었습니다.

마이크로소프트는 이 경로를 먼저 걸었습니다: 2025년 8월 11일, 그녀는 Bing Search API(웹, 이미지, 뉴스, 비디오, Custom Search 등)를 완전히 종료하고 Azure AI Agents에서 Grounding with Bing Search를 대신 제공했습니다. 이는 더 이상 JSON 형식의 검색 결과가 아니라 LLM에 대한 응답의 맥락입니다. 두 개의 주요 검색 엔진이 더 이상 원하는 모든 사람에게 원시 검색 결과를 판매하지 않게 됩니다.

구글이 대신 제안하는 것

공식적인 옵션은 세 가지이며, 어느 것도 "일대일" 대체가 아닙니다.

Vertex AI Search. 구글은 50개의 도메인 내에서 사이트 검색을 위해 이를 추천합니다. 이는 귀하의 고유한 인덱스에 대한 검색을 위한 기업 제품으로, 구글의 공개 검색 결과를 반환하지 않습니다.
Search Element. 사이트 검색을 위한 무료 위젯으로, 50개 도메인까지 동일한 제한이 있습니다. 프로그래밍 방식으로 검색 결과를 수집하는 데는 적합하지 않습니다.
Web Search Service API. 9월 11일, Search Engine Journal은 "전체 웹 검색"의 새로운 API 문서를 발견했습니다. 이는 REST 또는 gRPC를 통해 JSON을 반환하며, 요청당 최대 20개의 결과를 제공하지만, Google Cloud 프로젝트, API 키 및 파트너 계약에 연결된 클라이언트 ID가 필요합니다. 각 요청에서 사용자 IP를 전달해야 합니다. 파트너가 되는 방법, 비용 및 한계에 대한 정보는 문서에 명시되어 있지 않습니다. 구글은 공식적으로 관심 양식을 작성하라고만 제안합니다.

간단히 말해: 여러 사이트에서 검색하는 소규모 프로젝트에는 해결책이 있습니다. "국가 Y에서 요청 X에 대해 구글이 보여주는 것을 알고 싶다"는 과제에 대해서는 1월 1일 이후 공식적인 저렴한 경로가 없을 것입니다.

가장 큰 영향을 받을 사람들

내부 SEO 스크립트. 많은 팀이 CSE를 통해 위치나 색인을 확인했습니다: 하루에 10,000개의 요청은 소규모 키 풀에 충분했습니다. 2027년부터 이 코드는 오류를 발생시키기 시작할 것입니다.
AI 에이전트 및 RAG 파이프라인, 여기서 웹 검색은 가장 접근 가능한 "공식 구글"로 Custom Search를 통해 연결되었습니다.
브랜드 및 콘텐츠 모니터링: 구글에서 언급, 텍스트 복사본, 피싱 도메인 검색.
SEO 플랫폼 사용자. 수집기는 동일한 데이터 양에 대해 더 많은 요청을 해야 하며, 결국 비용이 구독으로 전가됩니다. 9월에는 많은 사람들이 위치 그래프에서 구멍을 발견했습니다.

1월 1일까지 할 일: 네 가지 경로

1. 구글의 검색 결과가 정말 필요한지 확인하기

감사를 시작하세요: 코드에서 customsearch/v1가 호출되는 위치와 이유를 확인하세요. 종종 CSE는 자신의 사이트나 여러 도메인에서 검색하는 데 사용되었으며, 이 경우 Vertex AI Search 또는 Search Element가 문제를 해결합니다. 그러나 구글의 위치가 필요하다면 이 경로는 적합하지 않습니다.

2. 제3자 SERP API

가장 빠른 마이그레이션 옵션: 제공자가 차단, CAPTCHA 및 HTML 파싱을 처리하고, 당신은 JSON을 받습니다. 시장의 가격은 크게 다릅니다. SERP 제공업체 cloro가 발표한 비교에 따르면(즉, 독립적인 벤치마크가 아님), 10개의 결과에 대해 1000개의 요청당 약 $1~2에서 $12까지 다양합니다. 단점은 타인의 인프라에 의존하게 되는 것입니다: 9월의 차단 물결은 데이터를 다른 사람에게 판매하는 제공자도 영향을 받을 수 있음을 보여주었습니다.

3. 프록시를 통한 자체 수집기

지리, 빈도 및 데이터 형식에 대한 제어를 제공하지만 엔지니어링 작업과 규칙 준수가 필요합니다. 구글은 정책에서 허가 없이 검색에 대한 자동화된 요청을 금지하므로, 이는 "무료 API 대체"가 아닌 의도적인 법적 및 운영적 위험을 동반하는 솔루션입니다. 이 경로로 가려면:

검색 결과에 대한 요청에는 일반 사용자처럼 보이는 IP를 사용하세요: 국가 및 도시 선택이 가능한 주거용 프록시 또는 가장 민감한 시나리오를 위한 모바일 프록시를 사용하세요. 데이터 센터 주소는 구글이 가장 빨리 인식합니다;
요청 매개변수(gl, hl, 위치)에 지리 IP를 연결하세요. 결과는 위치에 따라 개인화되며, IP와 매개변수가 일치하지 않으면 "틀린" 결과가 나옵니다;
요청을 브라우저와 유사하게 유지하세요: 실제 렌더링 또는 올바른 TLS 및 헤더, 일시 중지, 한 IP에 대한 적절한 빈도;
google.com이 아닌 곳으로 가는 보조 트래픽(찾은 페이지 다운로드, 리디렉션 확인)에는 더 저렴한 데이터 센터 프록시로 충분합니다. 보호가 필요하지 않은 곳에서는 주거용 트래픽을 낭비하지 마세요;
일별로 성공적인 응답 비율을 측정하세요. 비율이 급격히 떨어지면, 9월 13일처럼 수집을 중단하고 문제를 해결하세요. 빈도를 높이는 것은 "풀을 태우는" 가장 빠른 방법입니다.

수집의 실질적인 측면 — 렌더링, AI 개요 블록 파싱, 지리 선택 — 는 우리의 구글 검색 결과 수집 가이드에 설명되어 있습니다.

4. 위치에 대한 진실의 출처 변경하기

자신의 사이트에 대해 스크래퍼에 의존하지 않는 데이터가 있습니다: 구글 서치 콘솔은 무료 API를 통해 요청에 대한 평균 위치, 노출 및 클릭 수를 제공합니다. 글렌 게이브의 검증은 왜 이것이 중요한지를 잘 보여줍니다: 9월에 트래커들은 서로 다른 결과를 보였지만, 실제 트래픽은 기준점으로 남아 있었습니다. Search Console을 기준으로 사용하고, 외부 트래커는 경쟁자 및 아직 노출이 없는 요청에 대해 사용하세요.

보고서의 하락이 당신의 문제가 아님을 이해하는 방법

9월 13일 이후 트래커에서 위치가 급격히 하락하거나 데이터에 구멍이 보인다면, 사이트를 변경하기 전에:

Search Console과 하락 날짜를 비교하세요: 노출과 클릭이 일정하다면, 문제는 수집에 있으며 순위에 있지 않습니다;
모든 키워드가 동시에 영향을 받았는지 확인하세요. 수백 개의 요청이 동시에 하락하는 것은 일반적으로 수집 실패를 나타냅니다;
당신의 SEO 도구의 상태 페이지와 블로그를 확인하세요: 대부분의 제공자는 수집 문제에 대한 알림을 게시합니다;
하나의 도구만으로 결론을 내리지 마세요 — 9월에 Ahrefs, Semrush 및 Sistrix는 서로 다른 속도로 회복되었습니다.

결론

구글은 저렴한 검색 결과 접근을 점진적으로 종료하고 있습니다: 먼저 num=100, 그 다음 goto 리디렉션, 이제 Custom Search API의 종료 및 새로운 차단 물결입니다. 전체 웹 검색에 대한 공식적인 대체 수단이 있지만, 이는 파트너에게만 제공되며 공개 가격이 없습니다. 1월 1일까지 모든 CSE 호출을 코드에서 찾아 구글의 검색 결과가 정말 필요한지 결정하고, 경로를 선택하세요: SERP API, 품질 높은 프록시를 통한 자체 수집기 또는 자신의 사이트에 대한 진실의 출처로서 Search Console을 사용하세요. 12월까지 마이그레이션을 미루는 사람들은 트래커와 제공자가 새로운 규칙에 맞춰 재조정하는 동안 서둘러야 할 것입니다.