Google encerra o Custom Search API: como coletar resultados em 2027

O Google está ficando com cada vez menos "portas legais" para seu resultado. O Custom Search JSON API está fechado para novos clientes e deixará de funcionar completamente em 1º de janeiro de 2027, e desde 13 de setembro de 2026, a proporção de consultas bloqueadas por serviços que coletam resultados por conta própria aumentou significativamente. Para equipes de SEO, agregadores, monitoramento de preços e agentes de IA com busca na web, isso significa uma coisa: até o final do ano, é necessário decidir de onde você obterá os resultados do Google em 2027.

O que aconteceu: duas notícias em um mês

API oficial está nos seus últimos três meses

O Google anunciou o fechamento do Custom Search JSON API em 20 de janeiro de 2026, mas para a maioria das equipes, o prazo começou a ser sentido apenas agora. Na página de documentação, está claramente indicado: a API está fechada para novos clientes, e os atuais têm tempo até 1º de janeiro de 2027 para migrar para uma alternativa.

Até essa data, as condições anteriores permanecem:

• 100 consultas gratuitas por dia;
• depois, $5 por 1000 consultas;
• limite — 10.000 consultas por dia.

Esse era o jeito mais barato e simples de obter resultados de busca em JSON. Desenvolvedores em fóruns do Google já em julho reclamavam de erros 403 com a API ativada, cobrança ativa e cota não esgotada, então alguns tiveram a API funcionando de fato antes da data oficial.

Bloqueios para scrapers aumentam

Em 18 de setembro, o Search Engine Roundtable coletou sinais de operadores de ferramentas de SEO. Derek Perkins da Nozzle informou que, desde aproximadamente 13 de setembro, a maioria das tentativas de coletar dados do Google Search estão sendo bloqueadas: o volume de dados coletados caiu cerca de 80%. Segundo ele, uma situação semelhante foi observada nos dados do DataForSEO. Steve Payne da Sistrix escreveu que o Google vem mudando constantemente a forma como entrega resultados há cerca de um ano, e agora a taxa de mudanças é muito alta, resultando em uma coleta em velocidade reduzida.

Glenn Gabe comparou os dados dos rastreadores com o tráfego real dos sites: a recuperação foi melhor com o Ahrefs, o Semrush mostrou com atraso, e a Sistrix ficou significativamente para trás. Não há comentário oficial do Google.

Por que isso não é um acaso, mas uma tendência

Se organizarmos os eventos em sequência, uma política consistente se torna visível: primeiro, encarecer a coleta automática, depois fechar o acesso oficial barato.

1. Janeiro de 2025. O Google endureceu a proteção dos resultados, e o Semrush, SE Ranking e outros rastreadores enfrentaram falhas de dados.
2. Setembro de 2025. O parâmetro &num=100 desapareceu, o que permitia obter 100 resultados em uma única página. Para coletar a mesma profundidade, é necessário um número muito maior de consultas.
3. Janeiro de 2026. Anunciado o fechamento do Custom Search JSON API.
4. Agosto de 2026. Links nos resultados para clientes automáticos foram substituídos por redirecionamentos criptografados google.com/goto. Discutimos detalhadamente como os links goto prejudicam os relatórios dos rastreadores e quanto custa sua decodificação.
5. Setembro de 2026. Nova onda de bloqueios para coletores a partir de 13 de setembro.

A Microsoft já percorreu esse caminho antes: em 11 de agosto de 2025, ela desligou completamente a família Bing Search API (web, imagens, notícias, vídeos, Custom Search e outros) e ofereceu em seu lugar o Grounding with Bing Search no Azure AI Agents. Isso já não é um resultado em JSON, mas um contexto para resposta LLM. Os dois maiores motores de busca estão parando de vender resultados brutos para todos os interessados.

O que o Google oferece em troca

Existem três opções oficiais, e nenhuma delas é uma substituição "um a um".

• Vertex AI Search. O Google o recomenda para busca em sites dentro de 50 domínios. É um produto corporativo para busca em seu próprio índice, não retorna resultados públicos do Google.
• Search Element. Um widget de busca gratuito para sites, com as mesmas limitações de até 50 domínios. Não é adequado para coleta programática de resultados.
• Web Search Service API. Em 11 de setembro, o Search Engine Journal notou a documentação da nova API de "busca completa na web". Ela retorna JSON via REST ou gRPC, até 20 resultados por consulta, mas requer um projeto Google Cloud, chave API e client ID vinculados a um contrato de parceria. Em cada consulta, é necessário passar o IP do usuário. Como se tornar parceiro, quanto isso custa e quais são os limites, não está especificado na documentação. Oficialmente, o Google apenas sugere preencher um formulário de interesse.

Resumindo: para um pequeno projeto com busca em vários sites, há uma solução. Para tarefas como "saber o que o Google mostra para a consulta X no país Y", não haverá um caminho oficial barato após 1º de janeiro.

Quem será mais afetado

• Scripts de SEO internos. Muitas equipes verificavam posições ou indexação através do CSE: 10.000 consultas por dia eram suficientes para um pequeno conjunto de palavras-chave. A partir de 2027, esse código começará a receber erros.
• Agentes de IA e pipelines RAG, onde a busca na web estava conectada através do Custom Search como o "Google oficial" mais acessível.
• Monitoramento de marca e conteúdo: busca por menções, cópias de textos, domínios de phishing através de consultas no Google.
• Usuários de plataformas de SEO. Os coletores são forçados a fazer mais consultas para o mesmo volume de dados, e o custo acaba sendo repassado para a assinatura. Em setembro, muitos também enfrentaram lacunas nos gráficos de posições.

O que fazer até 1º de janeiro: quatro caminhos

1. Verifique se você realmente precisa dos resultados do Google

Comece com uma auditoria: onde no código é chamado customsearch/v1 e por quê. Muitas vezes, o CSE era usado para busca em seu próprio site ou em vários domínios, e então o Vertex AI Search ou o Search Element resolvem a questão. Se você realmente precisa das posições no Google, esse caminho não é adequado.

2. API de SERP de terceiros

A opção mais rápida de migração: o provedor assume os bloqueios, captchas e a análise de HTML, e você recebe JSON. Os preços no mercado variam bastante. Em comparação, que foi publicada pelo próprio provedor de SERP cloro (ou seja, não é um benchmark independente), os preços variam de aproximadamente $1–2 a $12 por 1000 consultas com 10 resultados. Desvantagens — dependência da infraestrutura de terceiros: a onda de bloqueios de setembro mostrou que até mesmo o provedor que vende dados para outros pode sofrer quedas.

3. Seu próprio coletor com proxies

Oferece controle sobre geolocalização, frequência e formato dos dados, mas requer trabalho de engenharia e consideração das regras. O Google em suas políticas proíbe consultas automatizadas à busca sem permissão, portanto, essa solução tem um risco jurídico e operacional consciente, e não é uma "substituição gratuita da API". Se você seguir esse caminho:

• para consultas aos próprios resultados, use IPs que pareçam usuários comuns: proxies residenciais com escolha de país e cidade ou móveis para os cenários mais sensíveis. Endereços de data center são reconhecidos pelo Google mais rapidamente;
• vincule a geolocalização do IP aos parâmetros da consulta (gl, hl, localização). Os resultados são personalizados por local, e a discrepância entre IP e parâmetros resulta em "resultado errado";
• mantenha as consultas semelhantes às de um navegador: renderização real ou TLS e cabeçalhos corretos, pausas, frequência moderada por IP;
• para tráfego auxiliar, que não vai para google.com (baixando páginas encontradas, verificando redirecionamentos), proxies de data center mais baratos são suficientes. Não desperdice tráfego residencial onde a proteção não é necessária;
• meça a proporção de respostas bem-sucedidas por dia. Se ela cair drasticamente, como em 13 de setembro, interrompa a coleta e investigue, em vez de aumentar a frequência: essa é a maneira mais rápida de "queimar" o pool.

A parte prática da coleta — renderização, análise de blocos de AI Overviews, escolha de geolocalização — está descrita em nosso guia de coleta de resultados do Google com AI Overviews.

4. Mudar a fonte de verdade para as posições

Para seus próprios sites, você tem dados que não dependem de scrapers: Google Search Console fornece posições médias, impressões e cliques por consultas através de uma API gratuita. A verificação de Glenn Gabe mostra bem por que isso é importante: os rastreadores divergiram em setembro, enquanto o tráfego real permaneceu como ponto de referência. Use o Search Console como padrão, e os rastreadores externos — para concorrentes e aquelas consultas onde você ainda não tem impressões.

Como entender que uma queda no relatório não é seu problema

Se após 13 de setembro, o rastreador mostra uma queda acentuada nas posições ou lacunas nos dados, antes de mudar o site:

1. compare as datas da queda com o Search Console: se lá as impressões e cliques estão estáveis, o problema está na coleta, não no ranqueamento;
2. verifique se todas as palavras-chave foram afetadas ao mesmo tempo. Uma queda simultânea de centenas de consultas geralmente indica uma falha na coleta;
3. verifique a página de status e o blog da sua ferramenta de SEO: a maioria dos provedores publica notificações sobre problemas de coleta;
4. não tire conclusões com base em uma única ferramenta — em setembro, Ahrefs, Semrush e Sistrix se recuperaram em velocidades diferentes.

Conclusão

O Google está fechando consistentemente o acesso barato aos resultados: primeiro num=100, depois redirecionamentos goto, agora o fim do Custom Search API e uma nova onda de bloqueios. Há uma substituição oficial para busca completa na web, mas apenas para parceiros e sem preços públicos. Até 1º de janeiro, vale a pena encontrar no código todas as chamadas ao CSE, decidir se você realmente precisa dos resultados do Google e escolher um caminho: API de SERP, seu próprio coletor com proxies de qualidade ou Search Console como fonte de verdade para seus sites. Aqueles que adiariam a migração até dezembro terão que fazê-la às pressas, enquanto os rastreadores e provedores se reestruturam sob as novas regras.