Google tiene cada vez menos "puertas legales" a su búsqueda. El Custom Search JSON API está cerrado para nuevos clientes y dejará de funcionar completamente el 1 de enero de 2027, y desde el 13 de septiembre de 2026, ha aumentado notablemente la proporción de solicitudes bloqueadas en los servicios que recopilan resultados por sí mismos. Para los equipos de SEO, agregadores, monitoreo de precios y agentes de IA con búsqueda web, esto significa una cosa: antes de que termine el año, deben decidir de dónde obtendrán los resultados de Google en 2027.
Qué ha sucedido: dos noticias en un mes
El API oficial está en sus últimos tres meses
Google anunció el cierre del Custom Search JSON API el 20 de enero de 2026, pero para la mayoría de los equipos, la fecha límite solo se ha empezado a sentir ahora. En la página de documentación se dice claramente: el API está cerrado para nuevos clientes, y los actuales tienen tiempo hasta el 1 de enero de 2027 para cambiar a una alternativa.
Hasta esa fecha, se aplican las condiciones anteriores:
- 100 solicitudes gratuitas al día;
- después, $5 por 1000 solicitudes;
- límite: 10,000 solicitudes al día.
Este era el método oficial más barato y sencillo para obtener resultados de búsqueda en JSON. Los desarrolladores en los foros de Google ya se quejaban en julio de errores 403 con el API habilitado, facturación activa y cuota no agotada, así que para algunos, el API dejó de funcionar incluso antes de la fecha oficial.
Los scrapers de resultados están siendo más afectados
El 18 de septiembre, Search Engine Roundtable recopiló señales de operadores de herramientas SEO. Derek Perkins de Nozzle informó que desde aproximadamente el 13 de septiembre, la mayoría de los intentos de obtener datos de Google Search están siendo bloqueados: el volumen de datos recopilados ha caído aproximadamente un 80%. Según él, una situación similar se observó en los datos de DataForSEO. Steve Payne de Sistrix escribió que Google ha estado cambiando constantemente la forma en que entrega los resultados durante aproximadamente un año, y ahora la velocidad de los cambios es muy alta, y su recopilación se está realizando a una velocidad reducida.
Glenn Gabe comparó los datos de los rastreadores con el tráfico real de los sitios: Ahrefs fue el que mejor se recuperó, Semrush mostró una recuperación con retraso, y Sistrix quedó notablemente rezagado. No hay comentarios oficiales de Google.
Por qué esto no es una casualidad, sino una tendencia
Si se alinean los eventos, se puede ver una política secuencial: primero encarecer la recopilación automática, luego cerrar el acceso oficial barato.
- Enero 2025. Google endureció la protección de los resultados, Semrush, SE Ranking y otros rastreadores experimentaron caídas en los datos.
- Septiembre 2025. Desapareció el parámetro
&num=100, que permitía obtener 100 resultados en una sola página. Para recopilar la misma profundidad, se necesitan muchas más solicitudes. - Enero 2026. Se anunció el cierre del Custom Search JSON API.
- Agosto 2026. Los enlaces en los resultados para clientes automáticos fueron reemplazados por redirecciones encriptadas google.com/goto. Hemos analizado en detalle cómo los enlaces goto rompen los informes de los rastreadores y cuánto cuesta su descifrado.
- Septiembre 2026. Nueva ola de bloqueos para los recolectores desde el 13 de septiembre.
Microsoft ya había recorrido este camino: el 11 de agosto de 2025, desactivó completamente la familia de Bing Search API (web, imágenes, noticias, videos, Custom Search y otros) y ofreció en su lugar Grounding with Bing Search en Azure AI Agents. Esto ya no es una entrega en JSON, sino un contexto para la respuesta de LLM. Los dos principales motores de búsqueda dejan de vender resultados en bruto a todos los interesados.
Qué ofrece Google a cambio
Hay tres opciones oficiales, y ninguna es un reemplazo "uno a uno".
- Vertex AI Search. Google lo recomienda para la búsqueda en sitios dentro de 50 dominios. Es un producto corporativo para buscar en su propio índice, no devuelve resultados públicos de Google.
- Search Element. Un widget de búsqueda gratuito para el sitio, con las mismas limitaciones de hasta 50 dominios. No es adecuado para la recopilación programática de resultados.
- Web Search Service API. El 11 de septiembre, Search Engine Journal notó la documentación de un nuevo API de "búsqueda web completa". Devuelve JSON a través de REST o gRPC, hasta 20 resultados por solicitud, pero requiere un proyecto de Google Cloud, una clave API y un ID de cliente vinculado a un acuerdo de socio. En cada solicitud se debe enviar la IP del usuario. Cómo convertirse en socio, cuánto cuesta y cuáles son los límites, no se menciona en la documentación. Oficialmente, Google solo sugiere llenar un formulario de interés.
En resumen: para un proyecto pequeño con búsqueda en varios sitios, hay una solución. Para tareas como "saber qué muestra Google para la consulta X en el país Y", no habrá un camino oficial barato después del 1 de enero.
A quién afectará más
- Scripts SEO internos. Muchos equipos verificaban posiciones o indexación a través de CSE: 10,000 solicitudes al día eran suficientes para un pequeño grupo de palabras clave. Desde 2027, este código comenzará a recibir errores.
- Agentes de IA y pipelines RAG, donde la búsqueda web estaba conectada a través de Custom Search como el "Google oficial" más accesible.
- Monitoreo de marca y contenido: búsqueda de menciones, copias de textos, dominios de phishing a través de consultas en Google.
- Usuarios de plataformas SEO. Los recolectores se ven obligados a hacer más solicitudes por el mismo volumen de datos, y el costo finalmente se traslada a la suscripción. En septiembre, muchos también experimentaron caídas en los gráficos de posiciones.
Qué hacer antes del 1 de enero: cuatro caminos
1. Verificar si realmente necesita los resultados de Google
Comience con una auditoría: dónde en el código se llama a customsearch/v1 y por qué. A menudo, CSE se utilizaba para buscar en su propio sitio o en varios dominios, y en ese caso, Vertex AI Search o Search Element resuelven la tarea. Si necesita específicamente las posiciones en Google, este camino no es adecuado.
2. API de SERP de terceros
La opción más rápida de migración: el proveedor se encarga de bloqueos, captchas y análisis de HTML, y usted recibe JSON. Los precios en el mercado varían significativamente. Según la comparación publicada por el propio proveedor de SERP cloro (es decir, no es un benchmark independiente), el rango va de aproximadamente $1–2 a $12 por 1000 solicitudes de 10 resultados. Desventajas: dependencia de la infraestructura de otros: la ola de bloqueos de septiembre mostró que también puede caer un proveedor que vende datos a otros.
3. Su propio recolector en proxy
Ofrece control sobre geolocalización, frecuencia y formato de datos, pero requiere trabajo de ingeniería y consideración de las reglas. Google en sus políticas prohíbe solicitudes automatizadas a la búsqueda sin permiso, por lo que esta solución conlleva un riesgo legal y operativo consciente, y no es un "reemplazo gratuito del API". Si opta por este camino:
- para las solicitudes a los resultados, utilice IP que parezcan usuarios normales: proxies residenciales con selección de país y ciudad o móviles para los escenarios más sensibles. Las direcciones de centros de datos son las que Google reconoce más rápido;
- vincule la geolocalización de la IP a los parámetros de la solicitud (
gl,hl, ubicación). Los resultados están personalizados por ubicación, y la discrepancia entre la IP y los parámetros da "un resultado incorrecto"; - mantenga las solicitudes similares a las del navegador: renderizado real o TLS y encabezados correctos, pausas, frecuencia moderada por IP;
- para el tráfico auxiliar que no va a google.com (descarga de páginas encontradas, verificación de redirecciones), son suficientes proxies de centros de datos más baratos. No gaste tráfico residencial donde la protección no lo requiere;
- mida la proporción de respuestas exitosas por días. Si cae drásticamente, como el 13 de septiembre, detenga la recopilación y analice, en lugar de aumentar la frecuencia: esta es la forma más rápida de "quemar" su pool.
El aspecto práctico de la recopilación —renderizado, análisis de bloques de AI Overviews, selección de geolocalización— está descrito en nuestra guía sobre cómo recopilar resultados de Google con AI Overviews.
4. Cambiar la fuente de verdad para las posiciones
Para sus propios sitios, tiene datos que no dependen de scrapers: Google Search Console proporciona posiciones promedio, impresiones y clics por consultas a través de una API gratuita. La verificación de Glenn Gabe muestra claramente por qué esto es importante: los rastreadores en septiembre se dispararon entre sí, mientras que el tráfico real permaneció como punto de referencia. Utilice Search Console como estándar, y los rastreadores externos para competidores y aquellas consultas donde aún no tiene impresiones.
Cómo entender que una caída en el informe no es su problema
Si después del 13 de septiembre se observa una caída abrupta en las posiciones o huecos en los datos en el rastreador, antes de cambiar el sitio:
- compare las fechas de la caída con Search Console: si allí las impresiones y clics son estables, el problema está en la recopilación, no en el ranking;
- verifique si todos los términos clave están afectados al mismo tiempo. Una caída simultánea de cientos de consultas generalmente indica un fallo en la recopilación;
- revise la página de estado y el blog de su herramienta SEO: la mayoría de los proveedores publican notificaciones sobre problemas de recopilación;
- no saque conclusiones basadas en una sola herramienta: en septiembre, Ahrefs, Semrush y Sistrix se recuperaron a diferentes velocidades.
Conclusión
Google está cerrando sistemáticamente el acceso barato a los resultados: primero num=100, luego redirecciones goto, ahora el fin del Custom Search API y una nueva ola de bloqueos. Hay un reemplazo oficial para la búsqueda web completa, pero solo para socios y sin precios públicos. Antes del 1 de enero, vale la pena encontrar en el código todas las llamadas a CSE, decidir si realmente necesita los resultados de Google y elegir un camino: API de SERP, su propio recolector en proxies de calidad o Search Console como fuente de verdad para sus sitios. Aquellos que pospongan la migración hasta diciembre tendrán que hacerlo apresuradamente, mientras los rastreadores y proveedores se adaptan a las nuevas reglas.