Google chiude il Custom Search API: come raccogliere i risultati nel 2027

Google ha sempre meno "porte legali" per accedere ai suoi risultati. Il Custom Search JSON API è chiuso per nuovi clienti e smetterà di funzionare completamente il 1 gennaio 2027, e dal 13 settembre 2026 la percentuale di richieste bloccate per i servizi che raccolgono i risultati autonomamente è aumentata notevolmente. Per i team SEO, gli aggregatori, il monitoraggio dei prezzi e gli agenti AI con ricerca web, questo significa una cosa: entro la fine dell'anno dovete decidere da dove prenderete i risultati di Google nel 2027.

Cosa è successo: due notizie in un mese

L'API ufficiale vive i suoi ultimi tre mesi

Google ha annunciato la chiusura del Custom Search JSON API già il 20 gennaio 2026, ma per la maggior parte dei team la scadenza ha iniziato a farsi sentire solo ora. Nella pagina della documentazione è chiaramente indicato: l'API è chiusa per nuovi clienti, mentre i clienti attuali hanno tempo fino al 1 gennaio 2027 per passare a un'alternativa.

Fino a questa data, valgono le condizioni precedenti:

• 100 richieste gratuite al giorno;
• oltre, $5 per 1000 richieste;
• il limite è di 10.000 richieste al giorno.

Questo era il modo ufficiale più economico e semplice per ottenere risultati di ricerca in JSON. Gli sviluppatori nei forum di Google si lamentavano già a luglio di errori 403 con l'API attivata, la fatturazione attiva e il limite non esaurito, quindi per alcuni l'API ha smesso di funzionare effettivamente prima della data ufficiale.

I scraper dei risultati vengono colpiti più duramente

Il 18 settembre, Search Engine Roundtable ha raccolto segnali dagli operatori degli strumenti SEO. Derek Perkins di Nozzle ha riferito che, a partire dal 13 settembre, la maggior parte dei tentativi di estrarre dati da Google Search viene bloccata: il volume dei dati raccolti è diminuito di circa l'80%. Secondo lui, una situazione simile è stata riscontrata anche nei dati di DataForSEO. Steve Payne di Sistrix ha scritto che Google ha costantemente cambiato il modo in cui restituisce i risultati per circa un anno, e ora il ritmo dei cambiamenti è molto elevato, con la raccolta che procede a una velocità ridotta.

Glenn Gabe ha confrontato i dati dei tracker con il traffico reale dei siti: Ahrefs ha registrato il miglior recupero, Semrush ha mostrato un recupero con ritardo, mentre Sistrix ha mostrato un notevole ritardo. Non ci sono commenti ufficiali da parte di Google.

Perché non è un caso, ma una direzione

Se si mettono in fila gli eventi, si nota una politica coerente: prima rendere più costosa la raccolta automatica, poi chiudere l'accesso ufficiale economico.

1. Gennaio 2025. Google ha inasprito la protezione dei risultati, con Semrush, SE Ranking e altri tracker che hanno subito perdite di dati.
2. Settembre 2025. È scomparso il parametro &num=100, che consentiva di ottenere 100 risultati in una sola pagina. Per raccogliere la stessa profondità, sono necessarie molte più richieste.
3. Gennaio 2026. Annuncio della chiusura del Custom Search JSON API.
4. Agosto 2026. I link nei risultati per i clienti automatici sono stati sostituiti con reindirizzamenti crittografati google.com/goto. Abbiamo esaminato in dettaglio come i link goto danneggiano i rapporti dei tracker e quanto costa decifrarli.
5. Settembre 2026. Una nuova ondata di blocchi per i raccoglitori a partire dal 13 settembre.

Microsoft ha già percorso questo cammino: l'11 agosto 2025 ha completamente disattivato la famiglia Bing Search API (web, immagini, notizie, video, Custom Search e altri) e ha proposto al suo posto il Grounding with Bing Search in Azure AI Agents. Questo non è più un risultato in JSON, ma un contesto per la risposta LLM. I due principali motori di ricerca smettono di vendere risultati grezzi a chiunque lo desideri.

Cosa offre Google in cambio

Ci sono tre opzioni ufficiali, e nessuna è una sostituzione "uno a uno".

• Vertex AI Search. Google lo raccomanda per la ricerca su siti all'interno di 50 domini. È un prodotto aziendale per la ricerca nel proprio indice, non restituisce risultati pubblici di Google.
• Search Element. Un widget di ricerca gratuito per il sito, con gli stessi limiti fino a 50 domini. Non è adatto per la raccolta automatica dei risultati.
• Web Search Service API. L'11 settembre, Search Engine Journal ha notato la documentazione di una nuova API "di ricerca web completa". Restituisce JSON tramite REST o gRPC, fino a 20 risultati per richiesta, ma richiede un progetto Google Cloud, una chiave API e un client ID legato a un accordo di partnership. In ogni richiesta è necessario fornire l'IP dell'utente. Come diventare partner, quanto costa e quali sono i limiti non è specificato nella documentazione. Ufficialmente, Google offre solo di compilare un modulo di interesse.

In breve: per un piccolo progetto con ricerca su più siti, c'è una soluzione. Per compiti come "scoprire cosa mostra Google per la query X nel paese Y", dopo il 1 gennaio non ci sarà una strada ufficiale economica.

Chi sarà colpito di più

• Script SEO interni. Molti team controllavano le posizioni o l'indicizzazione tramite CSE: 10.000 richieste al giorno erano sufficienti per un piccolo pool di chiavi. Dal 2027, questo codice inizierà a ricevere errori.
• Agenti AI e pipeline RAG, dove la ricerca web era collegata tramite Custom Search come il "Google ufficiale" più accessibile.
• Monitoraggio del marchio e dei contenuti: ricerca di menzioni, copie di testi, domini di phishing tramite richieste a Google.
• Utenti delle piattaforme SEO. I raccoglitori sono costretti a fare più richieste per lo stesso volume di dati, e il costo alla fine si riflette sull'abbonamento. A settembre molti hanno anche ricevuto buchi nei grafici delle posizioni.

Cosa fare prima del 1 gennaio: quattro strade

1. Controllare se avete davvero bisogno dei risultati di Google

Iniziate con un audit: dove nel codice viene chiamato customsearch/v1 e perché. Spesso il CSE veniva utilizzato per la ricerca nel proprio sito o in più domini, e in tal caso Vertex AI Search o Search Element risolvono il problema. Se invece avete bisogno proprio delle posizioni in Google, questo percorso non è adatto.

2. API SERP di terze parti

La soluzione più rapida per la migrazione: il fornitore si occupa dei blocchi, dei captcha e dell'analisi HTML, voi ricevete JSON. I prezzi sul mercato variano notevolmente. Secondo il confronto pubblicato dallo stesso fornitore di SERP cloro (cioè non è un benchmark indipendente), il range va da circa $1–2 a $12 per 1000 richieste con 10 risultati. Gli svantaggi sono la dipendenza dall'infrastruttura altrui: l'ondata di blocchi di settembre ha dimostrato che anche un fornitore che vende dati ad altri può subire un crollo.

3. Proprio raccoglitore su proxy

Consente di controllare la geolocalizzazione, la frequenza e il formato dei dati, ma richiede lavoro ingegneristico e considerazione delle regole. Google nelle sue politiche vieta le richieste automatizzate alla ricerca senza autorizzazione, quindi questa soluzione comporta un rischio legale e operativo consapevole, non è una "sostituzione gratuita dell'API". Se seguite questo percorso:

• per le richieste ai risultati stessi, utilizzate IP che sembrano utenti normali: proxy residenziali con selezione di paese e città o mobili per gli scenari più sensibili. Gli indirizzi dei data center sono riconosciuti più rapidamente da Google;
• collegate la geolocalizzazione degli IP ai parametri della richiesta (gl, hl, localizzazione). I risultati sono personalizzati in base al luogo, e la non corrispondenza tra IP e parametri dà "risultati errati";
• mantente le richieste simili a quelle del browser: rendering reale o TLS e intestazioni corretti, pause, frequenza moderata per un IP;
• per il traffico secondario, che non va su google.com (scaricamento delle pagine trovate, verifica dei reindirizzamenti), bastano proxy di data center più economici. Non sprecate traffico residenziale dove la protezione non lo richiede;
• misurate la percentuale di risposte riuscite per giorno. Se scende drasticamente, come il 13 settembre, fermate la raccolta e indagate, invece di aumentare la frequenza: questo è il modo più veloce per "bruciare" il pool.

La parte pratica della raccolta — rendering, parsing dei blocchi AI Overviews, selezione della geolocalizzazione — è descritta nella nostra guida alla raccolta dei risultati di Google con AI Overviews.

4. Cambiare la fonte di verità per le posizioni

Per i vostri siti, avete dati che non dipendono dai raccoglitori: Google Search Console fornisce posizioni medie, impressioni e clic per le richieste tramite API gratuita. Il controllo di Glenn Gabe mostra bene perché questo sia importante: i tracker a settembre si discostavano l'uno dall'altro, mentre il traffico reale è rimasto il punto di riferimento. Utilizzate Search Console come standard, e i tracker esterni per i concorrenti e per quelle richieste in cui non avete ancora impressioni.

Come capire che un crollo nel rapporto non è un vostro problema

Se dopo il 13 settembre nel tracker si osserva un brusco calo delle posizioni o buchi nei dati, prima di cambiare sito:

1. confrontate le date del crollo con Search Console: se lì le impressioni e i clic sono regolari, il problema è nella raccolta, non nel ranking;
2. verificate se tutti i termini sono stati colpiti contemporaneamente. Un crollo simultaneo di centinaia di richieste indica generalmente un guasto nella raccolta;
3. controllate la pagina di stato e il blog del vostro strumento SEO: la maggior parte dei fornitori pubblica notifiche sui problemi di raccolta;
4. non fate conclusioni basate su un solo strumento: a settembre Ahrefs, Semrush e Sistrix si sono ripresi a velocità diverse.

Conclusione

Google sta chiudendo sistematicamente l'accesso economico ai risultati: prima num=100, poi i reindirizzamenti goto, ora la fine del Custom Search API e una nuova ondata di blocchi. C'è una sostituzione ufficiale per la ricerca web completa, ma solo per i partner e senza prezzi pubblici. Entro il 1 gennaio vale la pena trovare nel codice tutte le chiamate al CSE, decidere se avete davvero bisogno dei risultati di Google e scegliere un percorso: API SERP, un proprio raccoglitore su proxy di qualità o Search Console come fonte di verità per i vostri siti. Coloro che rimandano la migrazione a dicembre dovranno farla in fretta, mentre i tracker e i fornitori si adattano alle nuove regole.