गूगल के पास अपनी खोज परिणामों तक पहुँचने के लिए "कानूनी दरवाजों" की संख्या कम होती जा रही है। कस्टम सर्च JSON API नए ग्राहकों के लिए बंद कर दिया गया है और 1 जनवरी 2027 को पूरी तरह से काम करना बंद कर देगा, और 13 सितंबर 2026 से उन सेवाओं में अवरुद्ध अनुरोधों का अनुपात काफी बढ़ गया है, जो स्वयं खोज परिणामों को इकट्ठा करती हैं। SEO टीमों, एग्रीगेटर्स, मूल्य निगरानी और वेब खोज के साथ AI एजेंटों के लिए इसका मतलब है: वर्ष के अंत तक यह तय करना होगा कि आप 2027 में गूगल के परिणाम कहाँ से प्राप्त करेंगे।
क्या हुआ: एक महीने में दो समाचार
आधिकारिक API अपने अंतिम तीन महीनों में है
गूगल ने 20 जनवरी 2026 को कस्टम सर्च JSON API के बंद होने की घोषणा की थी, लेकिन अधिकांश टीमों के लिए डेडलाइन का एहसास अब हो रहा है। दस्तावेज़ीकरण पृष्ठ पर स्पष्ट रूप से कहा गया है: API नए ग्राहकों के लिए बंद है, और वर्तमान ग्राहकों के पास 1 जनवरी 2027 तक वैकल्पिक समाधान पर जाने का समय है।
इस तारीख तक पुराने नियम लागू हैं:
- प्रतिदिन 100 मुफ्त अनुरोध;
- उसके बाद $5 प्रति 1000 अनुरोध;
- सीमा - प्रतिदिन 10,000 अनुरोध।
यह JSON में खोज परिणाम प्राप्त करने का सबसे सस्ता और सरल आधिकारिक तरीका था। गूगल के फोरम पर डेवलपर्स ने जुलाई में API चालू होने पर 403 त्रुटियों की शिकायत की थी, सक्रिय बिलिंग और अप्रयुक्त कोटा के बावजूद, इसलिए कुछ के लिए API वास्तव में आधिकारिक तारीख से पहले ही काम करना बंद कर दिया था।
सर्च परिणामों के स्क्रैपर्स को और अधिक सख्ती से रोका जा रहा है
18 सितंबर को सर्च इंजन राउंडटेबल ने SEO टूल ऑपरेटरों से संकेत इकट्ठा किए। नोज़़ल के डेरिक पर्किन्स ने बताया कि लगभग 13 सितंबर से गूगल सर्च से डेटा प्राप्त करने के अधिकांश प्रयासों को ब्लॉक किया जा रहा है: एकत्रित डेटा की मात्रा लगभग 80% गिर गई है। उनके अनुसार, DataForSEO के डेटा में भी यही स्थिति थी। सिस्ट्रिक्स के स्टीव पेन ने लिखा कि गूगल पिछले एक साल से लगातार परिणामों को देने के तरीके को बदल रहा है, और अब बदलाव की गति बहुत तेज है, और उनके लिए डेटा संग्रह कम गति से हो रहा है।
ग्लेन गेब ने ट्रैकर्स के डेटा की तुलना वेबसाइटों के वास्तविक ट्रैफिक से की: Ahrefs ने सबसे अच्छा सुधार दिखाया, Semrush ने इसे देरी से दिखाया, सिस्ट्रिक्स काफी पीछे था। गूगल की ओर से कोई आधिकारिक टिप्पणी नहीं है।
क्यों यह संयोग नहीं है, बल्कि एक दिशा है
यदि घटनाओं को एक पंक्ति में रखा जाए, तो एक क्रमबद्ध नीति स्पष्ट होती है: पहले स्वचालित संग्रह को महंगा बनाना, फिर सस्ते आधिकारिक पहुँच को बंद करना।
- जनवरी 2025। गूगल ने खोज परिणामों की सुरक्षा को कड़ा किया, सेमरश, SE रैंकिंग और अन्य ट्रैकर्स में डेटा में गिरावट आई।
- सितंबर 2025।
&num=100पैरामीटर गायब हो गया, जो एक पृष्ठ में 100 परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देता था। समान गहराई प्राप्त करने के लिए कई गुना अधिक अनुरोधों की आवश्यकता है। - जनवरी 2026। कस्टम सर्च JSON API के बंद होने की घोषणा की गई।
- अगस्त 2026। स्वचालित ग्राहकों के लिए खोज परिणामों में लिंक को एन्क्रिप्टेड रीडायरेक्ट्स google.com/goto से बदल दिया गया। हमने विस्तार से चर्चा की, कैसे goto लिंक ट्रैकर्स की रिपोर्ट को तोड़ते हैं और उनकी डिक्रिप्शन की लागत कितनी होती है.
- सितंबर 2026। 13 सितंबर से संग्रहकर्ताओं के लिए नई अवरोधन की लहर।
माइक्रोसॉफ्ट ने पहले यह रास्ता तय किया: 11 अगस्त 2025 को उसने बिंग सर्च API (वेब, चित्र, समाचार, वीडियो, कस्टम सर्च और अन्य) का पूरा परिवार पूरी तरह से बंद कर दिया और इसके बजाय Azure AI एजेंटों में ग्राउंडिंग विद बिंग सर्च की पेशकश की। यह अब JSON में परिणाम नहीं है, बल्कि LLM के उत्तर के लिए संदर्भ है। दो सबसे बड़े सर्च इंजन सभी इच्छुक लोगों को कच्चे परिणाम बेचना बंद कर रहे हैं।
गूगल इसके बदले क्या पेशकश करता है
आधिकारिक विकल्प तीन हैं, और कोई भी "एक के लिए एक" प्रतिस्थापन नहीं है।
- वर्टेक्स AI सर्च। गूगल इसे 50 डोमेन के भीतर साइटों पर खोज के लिए अनुशंसित करता है। यह आपके अपने इंडेक्स पर खोज के लिए एक कॉर्पोरेट उत्पाद है, यह गूगल के सार्वजनिक परिणाम नहीं लौटाता है।
- सर्च एलिमेंट। साइट पर खोज के लिए एक मुफ्त विजेट, वही सीमाएँ 50 डोमेन तक। स्वचालित रूप से परिणाम इकट्ठा करने के लिए उपयुक्त नहीं है।
- वेब सर्च सर्विस API। 11 सितंबर को सर्च इंजन जर्नल ने "पूर्ण वेब खोज" के नए API का दस्तावेज़ देखा। यह REST या gRPC के माध्यम से JSON लौटाता है, प्रति अनुरोध 20 परिणाम, लेकिन इसके लिए गूगल क्लाउड प्रोजेक्ट, API कुंजी और भागीदार समझौते से जुड़े क्लाइंट ID की आवश्यकता होती है। प्रत्येक अनुरोध में उपयोगकर्ता का IP भेजना आवश्यक है। भागीदार कैसे बनें, इसकी लागत क्या है और क्या सीमाएँ हैं, दस्तावेज़ में नहीं कहा गया है। आधिकारिक तौर पर गूगल केवल रुचि का फॉर्म भरने की पेशकश करता है।
संक्षेप में: यदि आपके पास कुछ साइटों पर खोज के लिए एक छोटा प्रोजेक्ट है, तो समाधान है। "यह जानने के लिए कि गूगल देश Y में अनुरोध X पर क्या दिखा रहा है" के लिए 1 जनवरी के बाद कोई आधिकारिक सस्ता रास्ता नहीं होगा।
किसे सबसे अधिक प्रभावित करेगा
- आंतरिक SEO स्क्रिप्ट। कई टीमों ने CSE के माध्यम से स्थिति या अनुक्रमण की जांच की: प्रतिदिन 10,000 अनुरोध छोटे कीवर्ड पूल के लिए पर्याप्त थे। 2027 से यह कोड त्रुटियाँ प्राप्त करना शुरू कर देगा।
- AI एजेंट और RAG पाइपलाइन्स, जहाँ वेब खोज को कस्टम सर्च के माध्यम से सबसे सस्ते "आधिकारिक गूगल" के रूप में जोड़ा गया था।
- ब्रांड और सामग्री की निगरानी: गूगल में उल्लेखों, टेक्स्ट की प्रतियों, फ़िशिंग डोमेन की खोज।
- SEO प्लेटफार्मों के उपयोगकर्ता। संग्रहकर्ताओं को समान डेटा के लिए अधिक अनुरोध करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा, और अंततः लागत सदस्यता पर पड़ जाएगी। सितंबर में कई लोगों ने स्थिति ग्राफ़ में भी छिद्र प्राप्त किए।
1 जनवरी तक क्या करें: चार रास्ते
1. जाँच करें कि क्या आपको वास्तव में गूगल के परिणामों की आवश्यकता है
ऑडिट से शुरू करें: कोड में customsearch/v1 कहाँ और क्यों बुलाया जा रहा है। अक्सर CSE का उपयोग अपने स्वयं की साइट या कुछ डोमेन पर खोज के लिए किया गया था, और तब वर्टेक्स AI सर्च या सर्च एलिमेंट कार्य को पूरा करते हैं। यदि आपको वास्तव में गूगल में स्थिति चाहिए, तो यह रास्ता उपयुक्त नहीं है।
2. तृतीय पक्ष SERP API
माइग्रेशन का सबसे तेज़ विकल्प: प्रदाता अवरोध, कैप्चा और HTML का विश्लेषण अपने ऊपर लेता है, आप JSON प्राप्त करते हैं। बाजार में कीमतें बहुत भिन्न होती हैं। SERP प्रदाता क्लोरो द्वारा प्रकाशित तुलना के अनुसार (यानी यह स्वतंत्र बेंचमार्क नहीं है), 10 परिणामों के लिए 1000 अनुरोधों के लिए लगभग $1-2 से $12 तक का अंतर है। नकारात्मक पक्ष - दूसरों की अवसंरचना पर निर्भरता: सितंबर की अवरोधन की लहर ने दिखाया कि डेटा अन्य लोगों को बेचने वाले प्रदाता भी प्रभावित हो सकते हैं।
3. प्रॉक्सी पर अपना संग्रहकर्ता
यह डेटा के भूगोल, आवृत्ति और प्रारूप पर नियंत्रण देता है, लेकिन इंजीनियरिंग कार्य और नियमों का ध्यान रखना आवश्यक है। गूगल अपनी नीतियों में बिना अनुमति के खोज के लिए स्वचालित अनुरोधों को प्रतिबंधित करता है, इसलिए यह समाधान जानबूझकर कानूनी और परिचालन जोखिम के साथ है, न कि "API का मुफ्त विकल्प"। यदि आप इस रास्ते पर जा रहे हैं:
- खुद खोज परिणामों के लिए ऐसे IP का उपयोग करें, जो सामान्य उपयोगकर्ताओं की तरह दिखते हैं: देश और शहर के चयन के साथ आवासीय प्रॉक्सी या सबसे संवेदनशील परिदृश्यों के लिए मोबाइल। डेटा सेंटर के पते गूगल द्वारा सबसे तेज़ पहचाने जाते हैं;
- अनुरोध के पैरामीटर (
gl,hl, स्थान) के लिए भूगोल IP को संलग्न करें। परिणाम स्थान के अनुसार व्यक्तिगत होते हैं, और IP और पैरामीटर का असंगति "गलत" परिणाम देती है; - अनुरोधों को ब्राउज़र जैसे बनाकर रखें: वास्तविक रेंडरिंग या सही TLS और हेडर, विराम, एक IP पर मध्यम आवृत्ति;
- सहायक ट्रैफिक के लिए, जो google.com पर नहीं जाता (खोजे गए पृष्ठों को डाउनलोड करना, रीडायरेक्ट की जांच करना), सस्ते डेटा सेंटर प्रॉक्सी पर्याप्त होंगे। जहाँ सुरक्षा की आवश्यकता नहीं है, वहाँ आवासीय ट्रैफिक बर्बाद न करें;
- दिनों के अनुसार सफल उत्तरों का अनुपात मापें। यदि यह अचानक गिरता है, जैसे 13 सितंबर को, संग्रह को रोकें और समस्या का समाधान करें, न कि आवृत्ति बढ़ाएँ: यह "पूल को जलाने" का सबसे तेज़ तरीका है।
संग्रह का व्यावहारिक पक्ष - रेंडरिंग, AI ओवरव्यू के ब्लॉकों का पार्सिंग, भूगोल का चयन - हमारे गाइड में गूगल के परिणामों को AI ओवरव्यू के साथ इकट्ठा करने के लिए वर्णित है।
4. स्थिति के लिए सत्य का स्रोत बदलें
अपने स्वयं के साइटों के लिए आपके पास ऐसे डेटा हैं, जो स्क्रैपर्स पर निर्भर नहीं हैं: गूगल सर्च कंसोल औसत स्थिति, दिखावे और क्लिक को मुफ्त API के माध्यम से लौटाता है। ग्लेन गेब की जाँच यह दिखाती है कि यह क्यों महत्वपूर्ण है: सितंबर में ट्रैकर्स एक-दूसरे से भिन्न हो गए, जबकि वास्तविक ट्रैफिक एक माप बिंदु बना रहा। सर्च कंसोल का उपयोग मानक के रूप में करें, और बाहरी ट्रैकर्स का उपयोग प्रतिस्पर्धियों और उन अनुरोधों के लिए करें, जहाँ आपके पास अभी भी दिखावे नहीं हैं।
कैसे समझें कि रिपोर्ट में गिरावट आपकी समस्या नहीं है
यदि 13 सितंबर के बाद ट्रैकर में स्थिति में अचानक गिरावट या डेटा में छिद्र दिखाई देते हैं, तो साइट बदलने से पहले:
- गिरावट की तारीखों की तुलना सर्च कंसोल से करें: यदि वहाँ दिखावे और क्लिक समान हैं, तो समस्या संग्रह में है, रैंकिंग में नहीं;
- देखें कि क्या सभी कीवर्ड एक साथ प्रभावित हुए हैं। सैकड़ों अनुरोधों में एक साथ गिरावट आमतौर पर संग्रह में विफलता का संकेत देती है;
- अपने SEO टूल की स्थिति पृष्ठ और ब्लॉग की जाँच करें: अधिकांश प्रदाता संग्रह में समस्याओं के बारे में सूचनाएँ प्रकाशित करते हैं;
- एक ही उपकरण के आधार पर निष्कर्ष न निकालें - सितंबर में Ahrefs, Semrush और Sistrix विभिन्न गति से सुधार कर रहे थे।
निष्कर्ष
गूगल लगातार सस्ते पहुँच को बंद कर रहा है: पहले num=100, फिर goto-रीडायरेक्ट, अब कस्टम सर्च API का अंत और नई अवरोधन की लहर। पूर्ण वेब खोज के लिए आधिकारिक प्रतिस्थापन है, लेकिन केवल भागीदारों के लिए और सार्वजनिक कीमतों के बिना। 1 जनवरी से पहले सभी CSE कॉल्स को कोड में ढूंढना, यह तय करना कि क्या आपको वास्तव में गूगल के परिणाम चाहिए, और रास्ता चुनना: SERP API, उच्च गुणवत्ता वाली प्रॉक्सियों पर अपना संग्रहकर्ता या अपने साइटों के लिए सत्य का स्रोत के रूप में सर्च कंसोल। जो लोग दिसंबर तक माइग्रेशन को टालते हैं, उन्हें नए नियमों के तहत ट्रैकर्स और प्रदाताओं के फिर से व्यवस्थित होने के दौरान जल्दी से माइग्रेशन करना होगा।