Meta, Reklamveren Sitelerini Tarama İzni Verdi: 30 Ekim'den İtibaren Koşullar ve Scraping

30 Ekim 2026'dan itibaren Meta'nın güncellenmiş Ticari Şartları yürürlüğe girecek - Facebook, Instagram, Messenger ve WhatsApp'ı ticari amaçlarla kullanan herkes için geçerli olan şartlar: reklam yayınlamak, marka sayfası yönetmek, katalog aracılığıyla satış yapmak. Yeni metne, avukatlar ve medya tarafından yalnızca Ekim ortasında fark edilen bir paragraf eklendi: işletme Meta'nın otomatik olarak kendi sitelerini geçmesini - içerikleri indeksleme, önbelleğe alma, toplama ve analiz etme izni veriyor. Bu maddeden ayrı olarak vazgeçmek mümkün değil, sadece Meta'nın ticari ürünlerini kullanmayı bırakmak gerekiyor.

Hikaye yalnızca yayıncılar için ilginç değil. Bu, yıllarca Bright Data dahil olmak üzere scraper'larla mahkemelik olan aynı Meta. Şimdi şirket, aynı sözleşme mekanizmasını kendi lehine kullanıyor. Şartlarda ne yazıldığını, Meta'nın skandal sonrası neleri düzelttiğini ve verileri toplayan veya botlardan korunanlar için buradan hangi pratik sonuçların çıkabileceğini inceleyelim.

Yeni Meta şartlarında ne yazıyor

Meta, güncellemeyi Ekim ayının başında Business Help Center ve Meta Business Suite'te duyurdu. Bu, birkaç belgeyi kapsıyor: Ticari Şartlar, ürün katalogu şartları, kendi kendine reklam verme şartları ve yapay zeka ile reklam yaratma şartları. Önceki Ticari Şartlar 6 Mart 2024'ten itibaren geçerliydi ve PPC Land'ın incelemesine göre, içinde tarama ile ilgili herhangi bir dil yoktu.

Yeni versiyonda bölüm 1, "Lisanslar" başlığından "Meta'ya sağladığınız lisanslar ve haklar" başlığına dönüştürüldü. İlk versiyondaki ana ifadeler:

• işletme, Meta'nın "veya onun adına hareket eden herhangi bir kişinin" otomatik yazılım kullanarak alan adlarına, sayfalara ve URL'lere erişim sağlamasına, indekslemesine, önbelleğe almasına, analiz etmesine, toplamasına ve taramasına izin verdiğini belirtmektedir;
• işletmenin ürünleriyle "ilişkili" olan veya Meta ürünleri aracılığıyla erişilebilen siteler bu kapsamda yer almaktadır. "İlişkili" teriminin ne anlama geldiği metinde tanımlanmıyor;
• Meta, elde edilen içeriği "sağlamak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak, eğitmek ve bütünlüğünü korumak" için kullanabilir;
• Meta, bu kaynaklara erişim için "test hesapları" oluşturma hakkına sahiptir. Bunun pratikte ne anlama geldiği şartlarda açıklanmıyor.

Onay, platformlar için alışıldık bir şekilde düzenlenmiştir: değişiklikler hakkında bildirim aldıktan sonra ticari ürünleri kullanmaya devam ederseniz, onlara katılmış olursunuz. 31 Ekim'deki şirket sayfasındaki bir gönderi, kabul olarak sayılmaktadır. Tarama ile ilgili paragraftan kısmi bir vazgeçiş yoktur.

Avukatların tepkisi ve Meta'nın yanıtı

Hikaye 15 Ekim'de Nieman Lab tarafından gündeme getirildi ve üç hukukçuyla görüşüldü. Değerlendirmeleri sertti:

• Matt Topic (Loevy & Loevy), mahkemenin böyle bir maddeyi kabul edip etmeyeceğinin belirsiz olduğunu, ancak yayıncıların "bunun uygulanabilir olduğunu varsayması gerektiğini" söyledi;
• James Grimmelmann (Cornell Law School), paragrafı Meta'nın yayıncıların içeriği üzerinde AI'yi eğitmesine açık bir izin olarak tanımladı. Ayrıca "test hesapları"na dikkat çekti: bu, sahte kullanıcılar oluşturmayı ve kayıt duvarlarını aşmayı mümkün kılabilir;
• Benjamin Sobel (University of Wisconsin), "bağlama" sorununa dikkat çekti: gerekli ürünleri kullanmak için işletmenin taramayı kabul etmek zorunda kalabileceğini belirtti.

News/Media Alliance yöneticisi Daniel Coffey, şartları "şok edici ve muhtemelen yasadışı" olarak nitelendirdi. Digital Content Next'ten Jason Kint, Meta'nın neden geniş haklar talep ettiğini ve AI eğitimini zorunlu bir sözleşmede açıkça belirttiğini sordu, eğer iddialarına göre hiçbir şey değişmiyorsa.

Meta'nın pozisyonu: 16 Ekim'de iletişim direktörü Andy Stone, yayınları "yanlış" olarak nitelendirdi ve Meta'nın web tarayıcılarını kullanma şeklinin değişmediğini belirtti. Şirketin görüşüne göre, tarama ile ilgili ifadeler daha önce farklı belgelerde dağınık haldeydi, reklamda üretken AI şartları dahil, şimdi ise tek bir yerde toplanmış durumda. İçerik sahipleri, Meta'ya göre, erişimi robots.txt aracılığıyla yönetmeye devam edebilirler.

17 Ekim'de metin güncellendi. Nieman Lab'a göre, hedefler listesinden "train" kelimesi çıkarıldı ve kullanım, tüm Meta ürünleri yerine yalnızca reklam ve ticari ürünlerle sınırlı hale getirildi. Bazı yayınlar, The Verge'e atıfta bulunarak, tartışmalı maddenin tamamen kaldırıldığını yazıyor. Ancak, Nieman Lab ile konuşan uzmanlar, şartlarda tarama için geniş hakların hala mevcut olduğunu ve iş hesaplarının 30 Ekim'e kadar vazgeçme imkanının olmadığını düşünüyor. Nihai ifadeyi, yürürlüğe girmeden önce Ticari Şartlar sayfasında kontrol etmek gerekir.

Çifte standart: Meta'nın Bright Data'ya karşı kaybetmesi ve öğrendikleri

Avukatların neden bu kadar temkinli olduğunu anlamak için Meta Platforms v. Bright Data davasını hatırlamak gerekiyor. 23 Ocak 2024'te, yargıç Edward Chen (Kuzey Kaliforniya Bölgesi), Bright Data'nın sözleşme ihlali davasında lehine karar verdi. Mahkemenin mantığı: Meta'nın şartları, scraping'i yasaklıyor, ancak yalnızca hesabına giriş yapan kullanıcıları bağlıyor. Giriş olmadan kamu verilerini toplama bu şartlara girmiyor. Mahkeme ayrıca, Bright Data'nın yalnızca girişten sonra erişilebilen verileri topladığına dair bir kanıt bulamadı ve eski bir kullanıcının şartlarla sonsuza kadar bağlı olduğu fikrini reddetti.

O davadan çıkarılan sonuç, o zamandan beri tüm endüstrinin dayandığı: sözleşme, onu kabul eden kişiyi bağlar. Yeni Ticari Şartlar, aynı şemayı tersine çalıştırıyor. Meta, başka bir web sitesinin tarayıcısını içeri almayı zorlayamaz, ancak reklam yayınlamak için zaten kabul ettiği bir sözleşme aracılığıyla sahibinden onay alabilir. Ve burada robots.txt zayıf bir teselli: şartlar bununla ilgili bir şey söylemiyor ve avukatlar, Meta'nın sözleşmeyi teknik dosyadaki yasaklamadan daha güçlü bir izin olarak gösterebileceğinden endişe ediyor.

Meta'nın hangi tarayıcıları sitelerde dolaşıyor

Meta'nın web yöneticileri için belgelerinde şu anda beş ajan listeleniyor. Hangi ajanın geldiğine bağlı olarak, robots.txt'deki yasak geçerli olup olmayacağı değişiyor:

• meta-externalagent — temel AI modellerinin eğitimi ve ürünlerde indeksleme için sayfaları toplar. Her iki görev için bir token kullanılır, bu nedenle indekslemeyi izin vermek ve eğitimi ayrı ayrı yasaklamak mümkün değildir;
• meta-webindexer — Meta AI'de arama ve alıntı için webi indeksler;
• meta-externalads — reklam ve ticari ürünler için bir tarayıcıdır, yani Meta'nın yeni maddesini sınırladığı alan için tam olarak;
• meta-externalfetcher — kullanıcı talebi üzerine belirli bağlantıları yükler, AI görevleri için de dahil. Belgelere göre robots.txt'yi göz ardı edebilir, çünkü bu bir insan talebidir;
• facebookexternalhit — bağlantı paylaşıldığında önizleme oluşturur. Güvenlik ve bütünlük kontrolleri için robots.txt'yi de geçebilir.

Meta'da iş hesabı olan bir web sitesi sahibi ne yapmalı

Instagram üzerinden satış yapıyorsanız veya Facebook'ta reklam yayınlıyorsanız, sözleşme kısmını değiştirmek mümkün olmayacak. Teknik kısım sizin kontrolünüzde.

1. Ne vermeye hazır olduğunuza karar verin. Bağlantı önizlemesi (facebookexternalhit) gereklidir, aksi takdirde sitenizle ilgili paylaşımlar resimsiz olacaktır. Reklam tarayıcısı (meta-externalads) ürün kataloğu ve dinamik reklam kullanıyorsanız gereklidir. Mağaza için model eğitimi (meta-externalagent) hiçbir şey sağlamaz.
2. robots.txt'de ayrı ajanlar için kurallar yazın, örneğin: User-agent: meta-externalagent ve Disallow: /. Meta, tarayıcıların dosyayı önbelleğe aldığını ve değişikliklerin 24 saate kadar geçerli olduğunu belirtmektedir.
3. Logları kontrol edin. meta-externalagent, meta-externalads ve meta-webindexer satırlarına göre talepleri filtreleyin, hangi bölümlere girmediklerini ve ne kadar süreyle girmediklerini sayın. Bu, 30 Ekim'den sonraki davranışı karşılaştırmak için bir temel oluşturur.
4. Değerli içeriği sunucu seviyesinde kapatın, sadece robots.txt ile değil: fiyatlar, bilgi tabanları, ücretli materyaller - kimlik doğrulama veya CDN'de User-Agent kısıtlaması ile. robots.txt, gönüllü bir anlaşma olarak kalır, kilit değil.
5. Mevcut şartların bir kopyasını saklayın (tarihli ekran görüntüsü veya PDF). İfadeler, duyurudan birkaç hafta sonra değiştirildi ve bir anlaşmazlık durumunda belirli bir tarihte geçerli olan versiyon faydalı olacaktır.

Bu, verileri kendisi toplayanlar için ne anlama geliyor

Veri toplayan ekipler için Meta'nın hikayesi, hukuki sınırın nerede geçtiğine dair somut bir örnektir.

• Giriş, sözleşmeye imza atmaktır. Bright Data davasındaki karar, giriş olmadan kamu verilerini toplama hakkını korur. Parser bir hesap üzerinden çalışmaya başladığında, platformun şartları sizin için geçerli olur ve otomatik veri toplama yasağı sözleşme yükümlülüğü haline gelir. Bunun pratikte ne gibi sonuçlar doğurduğunu daha önce proxy üzerinden hizmet şartlarının ihlali riskleri başlıklı incelememizde yazmıştık.
• Altyapıyı ayırın. Reklam yaptığınız iş hesapları ve veri toplayıcıları, hesaplar veya IP'ler açısından kesişmemelidir. Giriş olmadan kamu verilerini toplamak için genellikle veri merkezi proxy'leri yeterlidir, ancak sıkı anti-bot filtrelerine sahip platformlar için konut IP'leri ile dönüşüm gereklidir.
• robots.txt, iki yönlü bir sinyal, yasak değil. Meta, iki ajanın da bunu geçebileceğini kabul ediyor. Ancak projeniz için robots.txt'ye uyum, bir anlaşmazlık durumunda iyi niyet argümanı olarak kalır. Uygulama, etik parsing ve robots.txt konusundaki materyalde açıklanmıştır.
• Şartlardaki değişiklikleri takip edin. Platformlar, "kullanımın devam etmesi, onay anlamına gelir" şeklinde şartları günceller. Her çeyrekte, çalıştığınız platformların güncel şartlarını sakladığınız kopyalarla karşılaştırmak faydalı olacaktır.

Sonuç

Yeni Ticari Şartlar, Meta'nın 2026'daki web verileri mücadelesinin nereye gittiğini gösteriyor: teknik engellerden sözleşmelere. Kendi şartlarının kiminle bağlayıcı olduğunu kaybeden bir şirket, şimdi bu şartları kullanarak reklam verenlerinin web sitelerini geçmek için onay alıyor. 17 Ekim'deki düzeltmelerle ifadeler yumuşadı, ancak vazgeçme imkanı hala yok ve şartlar 30 Ekim'de yürürlüğe girecek. Web sitesi sahiplerinin ajanslara göre robots.txt'yi ayarlamaları ve şartların bir kopyasını saklamaları, veri toplayan ekiplerin ise bir kez daha nerede giriş yaparak veri topladıklarını ve bunun ne gibi sonuçlar doğurabileceğini kontrol etmeleri gerekiyor.